上海网红八卦｜圈内朋友跟我说了句大实话，这水真的太深了
如果你最近, 被各种有关“上海网红八卦”的帖子, 刷得满眼都是屏幕中满是关于资源对接的内容, 满篇充斥着关于私活渠道的信息, 以及那些所谓的内部消息, 那么在你急着把钱包掏出来的时候, 你先停下来, 不要着急。
我那位名叫老陈的朋友, 在过去的一个月的时间里, 与我进行了长达一小时以上的交流, 他把行业内存在的复杂情况和潜规则都剖析得十分透彻了。阅读完这段内容之后, 至少是可以助你节省数万元的学费金额的。
上海网红八卦水多深？
老陈是在静安区里面的一家MCN公司里边儿, 他做的是那种商务方面的工作内容, 他的主要任务就是专门去负责对接那些达人群体和品牌方群体。
已经干了三年多的时间, 从最开始的时候帮忙给网红挂链接看后台的那个数据, 到现在自己带着两路达人的线, 算是从头至尾在最底层那里摸爬滚打过来的。
在今年3月, 也就是今年的三月中旬的那个时期, 有一个属于同一行业的人拉他进一个"上海网红八卦"资源群, 说是手里有十几个头部博主的独家私活, 月均预算五十万以上。
他当时正好处在缺少订单的状态, 心里面动了念头, 先把两万块钱作为诚意金转到对方的账户里面去。
结果呢？
整整两个月的时间的等待, 群里每一天都在发送所谓的“内部花絮”的消息以及暗示谁和哪一位建立了合作关系的相关信息, 从表面的情况来看是非常热闹的, 但是实际上没有一份真实的订单是成功落定的。
他直到后来才反应过来, 那群人与其说是在做生意, 不如说是在制造一种信息差来收割利益。他们把那些花边新闻进行包装, 然后当作所谓的独家资源进行售卖。而他们最终收取的，全都是在贩卖焦虑的过程中所得到的税款。
这段经历让他彻底想明白, 表面来看是资源对接, 但本质上就是卖焦虑。
那些实际上能够促成交易并且能够保持业务持续稳定运转的人士, 通常并不会采用发布八卦传闻这样的方式来维系社群内部的活跃度, 原因是他们正在忙于关注各项数据指标以及努力促进转化效率。
他后来专门去翻了翻那个群的历史记录, 他发现里面被认为最值钱的“信息”, 其实全都是三个月前。这三月的时间之前, 就能够在公开的平台上面搜索得到这些东西。
那个所谓的内部消息, 意思其实也不过就是说自己比别人要多看两条微博帖子这一点事儿而已。
上海网红八卦可信吗？
就是在四月中旬的这么个时间点, 他的这个打法呀, 他确实是给人家改了。
我们直接去约了一位在陆家嘴工作的、负责短视频投放业务的朋友, 然后在位于浦东新区的一家规模较小的餐馆里边吃晚饭边交流, 整个聊天过程持续了大约两个小时的时间。
对方没有说任何闲话, 直接给出了三组后台的数据情况, 分别是哪些博主的转化效率一直保持在百分之八以上, 哪些流量的规模虽然看起来很大但是留存效果非常差, 导致用户在使用三天之后就直接离开。
这便是另外的一个解答。
那些八卦消息里面把人气吹得特别高的所谓的内容创作者, 有百分之七十的互动数据其实是花钱购买的, 真实的粉丝群体之间的实际交流比例不足三个百分点。
如果你仅仅是观察话题的热度, 就直接采取行动, 那么陷入困境是必然会发生的事情, 这种情况迟早会出现, 老陈先生损失的这两万元就是这样消失的。
老陈, 从五月的那一天开始, 他就把那些私活里的渠道全都砍掉了。他现在的做法是, 只留下两个对接人。这两个人是怎么样的人呢? 他们是真正出过订单的那种。他们的数据是可以被验证的。
最后出现的情况是, 他手上那两条达人线的复购率从百分之十八提升到了百分之四十二, 跟以前相比翻了一倍还多, 老板在周例会上专门为这件事表扬了他。
更关键的是, 他把那些不实在的东西给砍掉了, 把时间全都花在了内容打磨上面。
每周都要固定地跟两个达人碰头进行选题讨论, 要盯紧一镜到底那种拍摄形式的素材内容, 还要等到数据表现合适之后才肯发出去。
虽然节奏慢下来了, 但是出单却变得比较稳。
他后来和我讲了, 说在那两个月的时间里面, 虽然亏了有两万块钱的数目, 但是所买回来的那些认知方面的知识, 是觉得值得那个票价的。
现在每当有陌生人拉他进入各种聊天群组的时候, 他只关注一项具体的数据指标, 那就是对方是不是能够提供最近三十天内真实的订单成交截图作为证明。
他给我总结出了那么一句话, 让我印象特别地深, 在上海混这样的一个圈子, 千万不要被八卦牵着走。
你花在研究数据上面的时间, 还有你花在打磨内容方面的时间, 这些东西加在一起, 比你花在听谁和谁发生争执、谁又更换了合作机构这些琐事上的时间, 要多出很多的价值。
所以, 在将来再次看到有关上海地区网红进行八卦活动的信息时, 请务必保持理智, 不要立即就产生相信的想法, 也不要立即就执行转发这个行为。
请你回去看一看你自己的手上究竟还握着几条能够真正实现运转的项目, 并且去分析一下哪些具体的数据部分是真实可靠的。
把精力放在刀刃上这个方面, 其实是比较好的, 这比在旁边围观热闹要更加实在许多。
